Cómo crear un sitio web de autoridad – Parte 3

Actualizado al: 31 August 2014

Cómo Construir un Sitio de Autoridad

 

Lo primero que hay que entender es el hecho de que construir un sitio que pueda ser visto como una “autoridad” toma tiempo y esfuerzo. No es algo que ocurra de un día para otro.

Hay algunos pasos concretos que pueden ser dados para desarrollar tu sitio en una autoridad. Estos son los más importantes.

 

Los cuatro Elementos Principales de ser una Autoridad en línea

Conviértete en un activo

Sobresale

Trabaja en Red

Posiciónate en frente de tu audiencia objetivo

 

Uno de los elementos que hace que un sitio sobresalga como una autoridad es un nombre comercial único (Brand name). En lugar de usar palabras clave para describir tu sitio, puedes hacer que sobresalga y optimizarlo de forma que sea fácil de recodar para tu audiencia.

Por ejemplo, “Mejores Reseñas de Laptops” contra “Tech Crunch” o “Grandes Recetas” contra “Cook’s Illustrated”.

 

Proporciona el mejor contenido de calidad

¿Qué es lo que separa a un sitio de autoridad de muchos otros en línea? El contenido de calidad. Contenido útil. Contenido valioso.

 

¡Esto no puede ser suficientemente enfatizado!

  • Cualquier pieza de información que proporciones, sin importar el nicho, debe ser de la más alta calidad. Crea páginas para los usuarios, no para los buscadores.
  • Soluciona sus problemas.
  • Ofrece consejos prácticos, guías y tutoriales, reseñas detalladas de productos y todo aquello que sea relevante para tu audiencia objetivo.

 

Agrega un Blog a tu Dominio

Proporciona Valor

Una de las mejores formas de demostrar que eres un experto, proporcionar valor y motivar a tu audiencia objetivo es a través de contenido poderoso y útil, y la mejor forma de hacerlo es a través de un blog.

Uno de los elementos más importantes para crear un sitio de autoridad es tener tráfico repetitivo y los blogs son una excelente forma para conseguirlo. Un blog permitirá que tus usuarios se subscriban a tu noticias, a través de una RSS feed, ya sea por email o con un lector de RSS. De esta forma los motivas a regresar una y otra vez.

Un blog puede facilitarte mostrar tu capacidad en un campo en particular. Las actualizaciones periódicas en un blog crean una valiosa selección de contenido que atrae Nuevo tráfico desde los buscadores en forma regular.

Conecta con un Público

Uno de los beneficios más importantes del blogging es la habilidad para conectar con tu public objetivo de una manera que no es posible con un sitio estático. La naturaleza personal del blog proporciona la plataforma perfecta para construir confianza, generar conversaciones e interactuar con los lectores, todo lo cual es crítico para desarrollar autoridad.

 

Publica Contenido en forma Regular

Mientras más contenido tengas, mayor oportunidad habrá de atraer tráfico nuevo y repetitivo para establecer tu autoridad. Pero ten en mente que siempre debes apuntar hacia la calidad, si eso significa postear con menos frecuencia, entonces está bien. Siempre será mejor que subir un montón de basura a tu blog.

Y dado que una mayor publicación de entradas en tu blog aumenta significativamente la cantidad de contenido de tu sitio, esto mejora directamente las oportunidades de obtener enlaces hacia tu sitio. Mayor contenido significa también mayor tráfico desde los buscadores, y los enlaces de calidad significan mejores posiciones en esos buscadores.

 

Relacionate con las personas de influencia

Los blogs también proporcionan la oportunidad de relacionarte con otros bloggers, porque en realidad tu contenido de calidad no vale mucho hasta que se da a notar. Otros bloggers, personas de influencia en tu nicho, tendrán la oportunidad de enlazar a tu sitio, compartir tus artículos con sus lectores y postearlo en sus plataformas de redes sociales.

Estar bien conectado con los mejores bloggers en tu nicho te puede conducir a recomendaciones positivas, artículos como invitado y oportunidades de negocios conjuntas. También te llevará a enlaces de mayor calidad y, en general, a un nivel superior de reconocimiento en tu industria.

 

Entiende a tu Público

Una de las necesidades más importantes al establecer autoridad es comprender a tu público, sus problemas y las soluciones que están buscando. Piensa fuera de la caja, y proporciona algo más valioso que todos los otros sitios en tu nicho. Ofrece contenido creíble que será útil para ellos y demostrarás que eres un recurso valioso.

 

Enlaces entrantes de calidad

Calidad más que cantidad es siempre el objetivo al construir enlaces para sitios de autoridad. Los enlaces hacia tu sitio tienen dos propósitos. El primero es alcanzar posiciones más altas en los buscadores y el otro es obtener tráfico desde varios sitios relacionados de alta calidad. Con los enlaces adecuados, tendrás una oportunidad para construir una fuerte presencia o autoridad en tu industria.

Adicionalmente, los buenos enlaces te pueden ayudar a llevar más tráfico de calidad hacia tu sitio. La publicación de artículos como invitado en sitios de autoridad siempre que sea posible es invaluable para obtener los mejores enlaces de calidad junto con tráfico calificado de calidad.

 

Artículos de Invitado

El uso de este método con el objetivo de ganar exposición para tu sitio, además de obtener Buenos enlaces es increíblemente poderoso porque estarás exponiendo tu capacidad como experto y tu valioso contenido a un público de alta calidad y muy segmentado.

Cuando expones tu contenido frente a los seguidores o lectores de personas de influencia tienes la oportunidad de construir autoridad en la forma más efectiva, al animar a esos lectores a seguirte en tu propio sitio. Del mismo modo estas personas podrán compartir tu contenido a través de las redes sociales, lo cual proporcionará aún mayor exposición y un buen avance hacia el objetivo de construir autoridad.

Aprovecha las Redes Sociales

 

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A medida que el número de usuarios de las redes sociales aumenta, se ha vuelto imperativo para los marketers por internet el tomar ventaja de las redes sociales. A través de las redes sociales, consigues exponer tu marca y productos a un gran número de usuarios en todo el mundo. Y no solo eso, también te permite interactuar directamente con tus prospectos y clientes.

Para sacar el mayor provecho ce las redes sociales, concéntrate en construir una fuerte presencia en las redes más importantes, Twitter, Facebook, LinkedIn y Google Plus, ya que estas redes tienen el mayor número de usuarios y podrán ayudarte en gran medida con tus esfuerzos por construir una autoridad y una presencia de marca.

Visita las redes sociales y mira alrededor, familiarízate con la audiencia, los temas centrales, que tipo de contenido se vuelve viral y obtiene el mayor número de favoritos y es más compartido por los usuarios. Este tipo de investigación de mercado es un paso esencial en hacer que tus campañas a través de las redes sociales sean efectivas.

Asegúrate de asociarte con las personas de influencias también en estos sitios, muéstrate activo en sus cuentas, síguelos y enlaza a su contenido más valioso, de tal forma que te des a notar.

Nuevamente, del mismo modo que en tus sitios y blogs, brindar valor aquí es de la mayor importancia porque ello atraerá e involucrará a una audiencia solidificando tu reputación. Un éxito consistente en redes sociales puede traerte tráfico de calidad, buenos enlaces y, por supuesto, autoridad.

 

Muéstrate activo en tu nicho

Ve más allá de tu sitio web y asegúrate de ser visto, y estar activo en todos los lugares posibles que sean relevantes para tu industria. Esto incluye, artículos como invitado, participación activa en plataformas sociales, foros relevantes, grupos de Facebook y comunidades de Google +, y cualquier otro sitio donde puedas conectar e interactuar con tu público objetivo.

Si participas en foros y sitios de discusión trata de ser todo lo útil que puedas, esto puede ayudarte en gran medida para que sobresalgas y te vuelvas un activo valioso para el foro. Mientras más amplio sea tu alcance, mayor autoridad construirás.

 

Para concluir

Como puedes ver, hay varios pasos que puedes tomar para volverte una autoridad en cualquier nicho. Aunque se requiere mucho tiempo y paciencia, las recompensas pueden ser increíbles, y sin duda mucho más estables que simplemente crear “un sitio más”.

Cómo crear un sitio web de autoridad – Parte 2

Actualizado al: 24 August 2014

Cómo puedes medir la autoridad de tu sitio web

Como vimos antes, un sitio de autoridad es aquel que ha logrado posicionarse como una referencia en su nicho. Es un sitio al que todos ven como experto en un tema en particular, y al que todos acuden en busca de información útil y consejos prácticos. Es un sitio que se ha ganado la confianza de los usuarios, a través de la calidad continua de sus publicaciones.

Pero, ¿cómo podemos saber si un sitio es o no una autoridad? Es claro que las personas que se mueven permanentemente en un nicho en particular no tendrás muchos problemas para nombrar a dos o tres sitios como autoridades en ese tema. Pero si alguien no conoce mucho un nicho específico ¿cómo puede identificar cuáles son los sitios con autoridad?

Aunque no hay una respuesta exacta para esta pregunta, existen varios indicadores que nos pueden ayudar a distinguir que tanto camino lleva recorrido un sitio para convertirse en una autoridad en su área.

Aunque existe una gran diversidad de indicadores, los dos más populares en la actualidad son el Page Rank de Google y el Domain Authority (DA) de SEOmoz.

 

¿Qué es el Google Page Rank?

 

El Page Rank (PR) fue desarrollado por Google como una forma de medir el valor relativo de un sitio, a partir del número de enlaces entrantes que éste tiene. Un enlace entrante (backlink, en inglés) es aquel que se dirige desde un sitio externo hasta cualquier página de nuestro sitio o blog. La teoría que en ese entonces impulsaba a Google al diseñar este indicador era que mientras más valioso sea el contenido de un sitio web, mayor será el número de sitios externos forma de ofrecer valor a sus propios visitantes.

El indicador PR de Google va de 0 a 10, siendo 10 el valor que correspondería a un sitio de la máxima autoridad. El indicador no permite decimales, sólo números enteros.

Para calcular el PR Google no sólo toma en cuenta el número de enlaces entrantes, también tiene un peso especialmente importante la calidad de los sitios que enlazan hacia el tuyo, es decir, el propio PR de esos sitios. Obviamente, no es lo mismo que te enlace un sitio con PR 2 a uno con PR 6. El segundo es varias órdenes de magnitud más valioso que el primero. Por ello, se dice que un sitio transfiere “su jugo” a otro sitio cuando enlaza hacia él.

Un elemento adicional es que no todos los enlaces son tomados en cuenta, ya que los que están marcados por la etiqueta de html “NOFOLLOW” (que significaría “no seguir”), no son considerados, es decir, no transfieren su “jugo” al sitio que enlazan.

Estos detalles en la forma en que el PR es calculado que, en un principio, lo hacían un indicador sofisticado y valioso, a la larga han sido determinantes para que vaya perdiendo poco a poco su valor central entre los expertos en la optimización para buscadores (SEO).

Lo que sucedió es que muchos sitios comenzaron a buscar un mayor número de enlaces hacia ellos para aumentar rápidamente el PR y, consiguientemente, mejorar su autoridad y posicionamiento en los buscadores. Desgraciadamente, los procedimientos para obtener enlaces muchas veces fueron poco legítimos y terminaron distorsionando el indicador.

Por ejemplo, se popularizaron los intercambios de enlaces, donde dos sitios ponían enlaces recíprocos en sus páginas, muchas veces sin importar que estuvieran realmente relacionadas, o que los enlaces resultaran de interés para sus visitantes. También se generalizó la compra-venta de enlaces. Si contabas con un sitio con un elevado PR podías poner a la venta tus enlaces ya que eran altamente apreciados por sitios que deseaban elevar su propio PR. Surgieron también las llamadas granjas de enlaces, los robots para la promoción y obtención de enlaces, el posteo indiscriminado en foros, libros de visitas, y formularios de comentarios, muchas veces sin contenido real, simplemente para dejar un enlace hacia un sitio web.

Todas estas prácticas continúan hasta la fecha, como puedes comprobar dándote una vuelta por cualquiera de los sitios de llamado “blackhat” (prácticas SEO que bordan la ilegalidad). Aunque la construcción de una red de enlaces sigue siendo un método favorecido por los expertos en SEO, su utilidad está en discusión ya que Google ha modificado mucho su algoritmo. El peso del PR para determinar la posición en los listados de búsqueda ha disminuido enormemente.

Esto no quiere decir que los enlaces ya no tengan ningún valor. Un enlace otorgado en forma natural a tu sitio web por un sitio de calidad siempre será un factor de gran peso para aumentar la autoridad. Lo que está en duda son las técnicas para inflar artificialmente el número de enlaces.

 

¿Cómo conocer el PR?

 

La forma más sencilla de conocer el PR de cualquier página es instalar una extensión o plugin para tu navegador de internet. De esta forma, cuando visites cualquier página te mostrará su PR.

Existen varias extensiones para todos los navegadores más populares. Por ejemplo, para Chrome puedes instalar la extensión Website and SEO Analysis o bien esa otra: PageRank Status

Estas extensiones no solo te dan el PR sino que incluyen varios indicadores útiles para evaluar el posicionamiento de tu sitio web.

 

El Domain Authority, ¿sucesor del Page Rank?

 

A raíz de todos los problemas existentes con el PR, muchos administradores de sitios y expertos en SEO comenzaron a buscar otro indicador. Esta oportunidad de oro fue aprovechada por SEOmoz, una empresa líder en SEO, que desarrolló un grupo de indicadores que incluye el Domain Authority (DA) y el mozRank (MR).

El mozRank es un indicador bastante parecido al PR de Google. También va de 1 a 10, aunque en este caso sí se manejan decimales. El mozRank usa una escala logarítmica, lo que quiere decir que a medida que se acerca a su valor máximo crece en forma más lenta. Por ello, es relativamente fácil pasar de un mR de 2 a uno de 3, pero es casi imposible pasar de uno de 7 a 8.

El mozRank es calculado también en función de los enlaces entre unos sitios y otros. SEOmoz tiene su propia robot que recorre continuamente la internet para determinar estos enlaces. El mozRank solo toma en cuenta un enlace por cada dominio, por lo que el total de links o enlaces reportados por esta herramienta casi siempre es menor a los que reportan otros sitios.

El DA, por su parte, es un que indicador va del 0 al 100, siendo 100 el punto de máxima autoridad, y busca dar una medición de la calidad o credibilidad de un sitio web. Es lo que podríamos tomar como la medición más apropiada con que contamos por el momento para determinar la autoridad de un sitio web. Este indicador toma en cuenta diversos factores como la antigüedad del dominio, servicio de hosting, etc.; sin embargo, no se conoce la fórmula  exacta con la que es calculado.

 

¿Cómo conocer tu Domain Authority?

 

Hay dos maneras básicas de conocer el valor del DA de tu sitio web. La primera es, al igual que para el PR, usar una extensión o plugin para tu navegador. En este caso la opción más simple es instalar la extensión para Chrome del propio creador del indicador, SEOmoz. La extensión se llama MozBar. Con esta extensión podrás ver una barra en tu navegador que te mostrará no solamente el DA del dominio que estés visitando, sino también el mozRank (lo verás con las siglas mR) y el Page Authority (PA). También incluye otras funciones útiles como las integradas en el botón “Page analysis” que te mostrará una diversidad de parámetros para realizar un SEO completo a tu página.

La otra forma, que te será especialmente útil si no deseas instalar una extensión a tu navegador, también puedes consultar el DA en el sitio web OpenSiteExplorer.

Cómo crear un sitio web de autoridad – Parte 1

Actualizado al: 24 August 2014

 

Para ser exitoso en tus campañas de marketing por internet necesitas enfocar tus esfuerzos en construir un sitio de autoridad para tu negocio en línea.

Esto no solamente causará una favorable impresión en los visitantes de tu sitio, sino que aumentará tus probabilidades de ocupar un mejor sitio en los listados de Google, ya que los sitios de baja calidad y escaso contenido tienden a no posicionarse bien como resultado de los criterios vigentes por el poderoso buscador en línea. Es bien sabido que Google ama los sitios de autoridad. [Read more…]

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Tener un sitio de membresías es una forma muy efectiva y cada vez más popular de hacer dinero en internet.

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En este artículo te voy a dar algunas ideas sencillas para generar nuevos temas de artículos para tu blog. Aunque tal vez muchas te parezcan obvias, te invito a pensar un poco en qué medida realmente las aplicas en tu propio blog, y tal vez te des cuenta de que podrías aprovechar mucho más estas técnicas sencillas.
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No hay escasez de blogs en internet. Por donde quiera que mires encontrarás un blog sobre cualquier tema que te imagines. Entonces, ¿cómo sobresalir en un entorno tan competido? ¿Cómo hacer que tu blog tenga éxito, reconocimiento y tráfico frente a otra multitud de blogs que luchan por la misma atención?

Solía decirse que bastaba con tener una buena idea para que tu blog sobresaliera. Un tema único o como tocado por otros bloggers. Pero, aunque ese punto sigue siendo fundamental para todo nuevo blog, está lejos de ser el único aspecto a tomar en cuenta, y mucho menos te garantiza el éxito de tu emprendimiento.

La clave para capturar el interés y la atención de la comunidad en internet es encontrar tu propio nicho. Si puedes llenar una necesidad única en una forma en la que ningún otro sitio web lo haya hecho, serás capaz de construir un audiencia duradera entre los internautas. Una vez que hayas encontrado tu nicho, aún tendrás mucho por hacer, pero encontrar tu sitio en internet es el punto de inicio. [Read more…]

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